Uno de los aspectos más esenciales que creo que deberíamos continuar haciendo hincapié es prosperar la velocidad de carga de la página web y dejar de saturar con vídeos, imágenes muy grandes, etc.
Analizar de forma continua la página web y diferentes URLs. Yo optaría por sacar un listado de las páginas más esenciales. Para iniciar, podemos usarcomo guía.
Usar,y.
Importante también revisar las diseño rapido tienda online de Hubspot.
Aspectos a tener en cuenta:
Las imágenes nos pueden asistir MUCHO en el posicionamiento de una página realizando las siguientes acciones.
En la página web antigua, siempre hemos tenido muchas redirecciones (trescientos uno y 302). No es algo bueno por el hecho de que la fuerza posicionamiento en buscadores que tiene una URL no se traspasa al cien por ciento .
A parte, un exceso de redirecciones, hace pensar a los bots de los motores de búsqueda que se trata de un engaño de página por prácticas SEO fraudulentas, lo que nos podría conllevar una suspensión (desaparecer de los resultados de búsqueda de Google).
Las redirecciones sólo deben existir cuando, por algún motivo debemos modificar la URL, o la página será actualizada por otra nueva y la URL está indizada en Google y/o la hemos compartido en diferentes sitios.
Para evitar el tener que crear nuevos redirects, debemos meditar lo siguiente ANTES de crear dicha página:
Suele ser algo recurrente que todos acabamos pensando, es que, si una URL no la vamos a utilizar más, es mejor redirigirla cara la home (o a una página que no debe ver).
Es un error.
Si hacemos un redirect, ha de ser a una página muy afín, como en el caso de que un máster será sustituido por otro mejor.
desarrollo pagina web comercio madrid br />Otro es hacer una redirección de una redirección. En estos casos, el bot de Google “se pierde” y no llega a rastrear desde el segundo salto de redirect.
Por ejemplo:
/ejemplo–> http
s:///ejemplo –> /ejemplo
2
En este ejemplo /ejemplo2 perdería toda la fuerza posicionamiento web que tiene la primera URL. Si pasa esto, lo que hay que hacer es un redirect de la primera a la última y de la segunda a la última. Así:
/ejemplo –> /ejemplo
2
http
s:///ejemplo –> /ejemplo
2
Cuando tenemos 2 páginas con un contenido muy afín, debemos tomar una de estas decisiones:
El canonical lo que hace es “decir al bot” que la URL buena es la otra.
Por ejemplo:
Tenemos /master-original y /master-semejante-original. Probablemente, /master-original se ha posicionado y /master-parecido-original no le queremos dar tanta relevancia. Así que en la página /master-parecido-original le vamos a poner el canonical hacia /master-original
IT nos puede descargar las páginas y el tiempo que el Bot de Google usa para cada una de las páginas.
Esto nos ayuda a ver si hay páginas que gastan demasiado Crawl Budget. Al tener las datas, las páginas, el peso de cada página y el tipo de contestación del servidor, podemos bloquear diferentes páginas del site, optimar otras páginas, etcétera
Muy importante hacer tan de forma frecuente como sea posible.
Una URL debe corta, fácil de rememorar y debe tener el término de búsqueda clave.
En la escuela de Digital sería aconsejable alterar la URL y realizar los redirects 301 oportunos.
Los Rich Snippets son los formatos enriquecidos. De modo que damos más información en los resultados de búsqueda (Search Engines Ranking Positions).
Uno de los más habituales que habremos visto, son las estrellas de valoración. Mas existen otros:
Opiniones, Productos, Eventos, Contactos o bien personas (Linkedin), Contenido vídeo, Noticias, Música, Empresas y organizaciones, Recetas, TV & películas, Geolocalización, Tabla, Breadcrumb
En nuestro caso, el de Creencias (si algún día tenemos), Productos (para Courses), Acontecimientos, vídeo, Noticias (si hacemos noticias, no contenido “normal” de blog) y Breadcrumb.
Como decíamos, hay otros aspectos más técnicos que deberemos tomar en consideración para que el posicionamiento SEO OnSite funcione correctamente.
JavaScript. Se aconseja que para que no bloquee/atrase la visualización de contenido
Rendimiento servidor. PageSpeed nos alarma muchas veces de cuando el tiempo de respuesta del servidor es excesivo. También al mirar en Search Console, cuando el tiempo medio por página sube y el número de páginas rastreadas baja, hay que ver qué pasa.
Usar la consola de Google Chrome para ver archivos que pesan mucho, tardan en cargar, etc
Paralelizar recursos.
El empleo de diferentes herramientas nos permitirá seguir mejorando teniendo un mayor control de dónde estamos y a dónde podemos ir.
Pasar el Screaming Frog (u otra herramienta) una vez cada una o bien dos semanas para comprobar que las URLs que linkamos interiormente no dan respuestas de servidor 3xx, 4xx o 5xx. Si fuera el caso, habría que ir URL por URL y alterar los links.
Debería ser el centro del análisis comportamental del usuario en nuestro Site. Así que la correcta configuración de la herramienta es básico para el buen desarrollo.
Hay que tener en consideración que podemos analizar conversiones desde diferentes modelos de atribución en dependencia del canal.
Es esencial comprobar que todos los Goals están bien configurados y crear o quitar si son necesarios.
Analytics permite la importación de información externa (very). Esto significa que podríamos importar las ventas (ventas, no sólo los leads como ahora). Así, podríamos examinar qué campañas, adgroups o bien keywords dan leads y no conversiones y viceversa.
(Le comenté a Claudia una implementación que necesito que haga para poder configurar el resto).
También podemos importar los costos de diferentes canales (Linkedin Ads, FB Ads…)
Se deberá mirar semanalmente dos cosas:
SmartLook es la herramienta que graba las sesiones de usuarios reales en nuestro Site.
Una vez por semana, debería decidir qué página o sector analizar y ver diez o bien más vídeos al respecto. De ahí, deberían salir propuestas para alterar y/o hacer testAB.
Con la nueva web, creo que es esencial dar uso a esta herramienta, más aún con la nueva web.
Sirve para hacer TestAB de la web, para poder ver qué convierte mejor (o bien otro KPI). Siendo de Google, los resultados se pueden ver de manera directa en Analytics. Ya está creado y preparado para comenzar a usar.
Así que cada una o dos semanas, se debería plantear algún test AB en base a lo analizado en SmartLook.
Aconsejaría el uso de una herramienta tipo Sistrix para poder ver la evolución de la indexación. También, podemos ver qué otras palabras clave emplean las webs que también se indexan con nuestros términos de búsqueda. Así, nos permitiría modificar (o ampliar) el contenido para prosperar el posicionamiento orgánico.
Como se actualiza los lunes, sería ideal entonces aprovechar ese día para hacerlo.
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