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Bienvenidos al episodio número tres.
En el episodio 1y en elEn este tercer episodio voy a hablar del funcionamiento de los modelos de concordancias en Google Ads.
De cuáles son las clases de concordancias de palabras clave que existen, los pro y contra de emplear cada uno de ellos de estos tipo de concordancias, ciertas sugerencias y buenas prácticas que debes tener muy presente.
Los diferentes tipos concordancias en Google Ads es una cosa que puede generar cierta confusión, al momento de emplearlas, tanto en personas que están iniciando, como aquellos que ya llevan un par de meses incluso años en este mundo de la propaganda de pago por clic.
Es frecuente ver cuentas que tienen un montón de palabras clave en Google Ads (AdWords) en todas y cada una de las concordancias y mal segmentadas.
He auditado varias cuentas y es ahí donde me he encontrado que ciertas personas no conocen bien el funcionamiento de las concordancias en AdWords.
Incluyen muchas palabra clave sin ningún tipo de método o bien segmentación, con esto lo único que consiguen es que hayan palabras duplicadas que final terminan compitiendo entre ellas lo cual encarece el CPC o bien que el presupuesto se disperse.
A lo que me refiero con dispersión es que presupuesto se gaste en palabras clave o búsquedas poco relevantes
También fue un fallo que cometí con los tipos de concordancias de Google Ads,no conocía bien cuando incluirlas, cuantas incluir y cuál tipo de concordancia usar.
Pero con practica y llevando varias cuentas de diferentes campos considero que conozco mejor el tema, incluso si nunca se termina de aprender hay que continuar ensayando y aprendiendo.
Igual hay que habituarse que Google siempre está efectuando cambios y cuando creíamos que ya teníamos dominado el tema saca una actualización y hay que amoldarse de nuevo, comprobar y desaprender y aprender una vez más.
Muy similar a lo que pasa en el planeta del posicionamiento web,
Antes de entrar en detalle sobre el significado de cada una de las concordancias y su funcionamiento es importante comprender un concepto, conocer qué son las variantes cercanas.
Las variaciones cercanas es un término que vale la pena tener en claro y siempre y en todo momento presente a la hora de seleccionar y optimizar el desempeño de las palabras clave en Google AdWords.
Son Ligeras alteraciones de una palabra clave, que incluyen fallos ortográficos, palabras en plurales / singulares, acrónimos, abreviaturas y acentos.
pero no incluyen sinónimos.
Las variaciones próximas afecta a todos y cada uno de los tipo de concordancias a excepción depor lo tanto esta clase de alteraciones aplica para las palabras extensas, precisa, concordancia de oración.
Ejemplo de donde aplican las variantes cercanas
Errores de tipeo, es decir si la el usuario digita mal la palabra suponiendo que tenemos en la cuenta la palabras
Floresy la persona escribe Flors el anuncio va ser perceptible.
NOTA DEL PROGRAMA #1 VARIANTES CERCANAS:
Entremos en materia con las concordancias
Teniendo claro aspecto de las variaciones cercanas, que no es un detalle menor y debes tener siempre y en todo momento presente
ahora sí veamos ahora si pasemos a las concordancias y cuáles son las opciones y posibilidades con las que contamos
Google Ads tienes 5 tipos de concordancia de palabras clave que son:
Veámoslo en detalle
Es el género de concordancia la que los expertos en publicidad en Google siempre y en toda circunstancia
recomiendan cogerla con pinzas, ósea tener mucho cuidado al incluirlas en la cuenta.
Ejemplo de cómo funciona:La concordancia extensa es el género de concordancia con el que llegas a público muy amplio.
Cuando empleas la concordancia amplia en Google ads, el anuncio es apto para aparecer toda vez que el usuario realiza una búsqueda donde incluye cualquier palabra clave en una frase y el cualquier orden, sinónimos y variaciones próximas ósea .
Osea si en la cuenta incluyes la palabra
alquiler de carros
es totalmente posible que salga para consultas como:
– También el anuncio puede salir para consultas que contengan sinónimos, alquiler de vehículos o hasta para alquiler de motos.
– También el anuncio puede agencia de marketing monterrey cuando el usuario realiza las búsqueda con el tipo de error ortográfico o bien fallo tipeo por ejemplo
alquier de caros
– Fíjate que esos términos solo uno tiene la palabra precisa que previamente has incluido en la cuenta o sea alquiler de carros.
– En consecuencia vamos a salir para otras consultas que no tienen nada que ver con la meta de la campaña, para búsquedas que son poco relevantes.
– Con esto vamos a conseguir seguramente bastante clicks o visitas mas muchas de ellas de baja calidad y prácticamente agotaremos el presupuesto más rápido
Es indicado emplearla cuando queremos hallar nuevos términos de búsqueda y generar más tráfico al sitio.
Si planeas emplear este tipo de palabras clave en tus cuentas debe ser cauteloso y hacer una buena investigación de palabras negativas, para eludir al máximo desaprovechar el presupuesto.
Este género de concordancia la he utilizado en casos muy puntuales y lo hago es añadir tres o cuatro términos
Pues al darle más información al algoritmo de Google AdWords con esto gana precisión y se consigue salir para consultas más acordes.
Siguiendo con el ejemplo de alquiler de carros podrías incluir una palabra clave de 4 palabras como
Donde arrendar carros nuevos
agencia de marketing online granada
Este es el género de concordancia que te permite tener un mayor control sobre las consultas efectuadas por las personas. sobre cómo buscan realmente.
Al momento de incluirla en la cuenta debes colocar el signo de + antes de cualquier o todas y cada una de las palabras clave
Con esto le señalas a Google que cuando el usuario realice la consulta estén incluidas estas palabras clave
a las que les hemos puesto el signo de más de + entonces solo si cumple este requisito les enseñe el anuncio
Te en cuenta que no debes poner el signo de + en todas y cada una de las palabras clave.
Vamos con unos ejemplos es como más fácil se comprende todo este rollo
Siguiendo desarrollo de pagina web para negocios , incluyes la
keyworden extensa modifica que es la siguiente:
signo +alquilar signo +carro entonces arrendar carro cada una con el signo por delante
esto hará que salga para consultas como:
Como puedes ver, o bien más bien como puedes percibir en ambas consultas están presentas las palabras alquiler y carro.
Como mencione hace poco no es preciso que el signo lo lleve cada una de las palabras es absolutamente válido incluir las palabras de esta forma presta atención:
+ arrendar carro o sea solo la palabra alquilar lleva el signo de más
Con lo cual logras salir para consultas como:
Este tipo de configuración sería ideal para localizar nuevas ideas de palabras clave y sus combinaciones, si bien habría que tener mucho cuidado porque
no se tiene el mismo control que brinda cuando colocamos el signo de + en cada palabra
La concordancia amplia modificada es el tipo de concordancia con la que acostumbro a, generalmente suelo seleccionar una pocas palabras clave en amplia, claro dependiendo el tamaño de la cuenta y el presupuesto.
Aun así, incluso así siempre y en todo momento apuesto por pocas palabras, no es necesario incluir e incluir un montón de keywords, escojo solo con las que estimo van a ser las más rentables y me ayudarán a encontrar posibles combinaciones las que luego incluyó en la cuenta.
Pero solo las incluyo si noto que le aportan valor la campañas
Es mejor ir de menos a más que subir docenas y docenas de palabras y perder control desde el principio
La siguiente concordancia es la concordancia de frase, que como la amplia modificada permite un mayor control, se configura encerrando todas sus palabras en comillas.
El anuncio aparece cuando el usuario escribe la oración en el orden exacto que fueron incluidas las palabras las campañas, sin embargo pueden haber palabras ya antes o bien después de esta frase.
Te explico con un caso a fin de que te quede claro
Imagínate que tienes configuradas la próxima palabra en concordancia de frase “camisetas de fútbol” recuerda que esta palabra está dentro de comillas.
El anuncio se mostrará cuando usuario realice una búsqueda como
Como puedes apreciar en ambas consultas está la frase “camisetas de fútbol”
Al permitir que las consultas lleve texto ya antes o bien después la concordancia de frase deja cierta, cierta, flexibilidad aunque hay veces puedes estar perdiendo tráfico y la ocasión de encontrar nuevas combinaciones.
Personalmente no uso mucho este tipo de concordancia, o bien más bien no la empleo, considero que con incluir las palabras
correctas en concordancia de amplia cambiada es suficiente es lo que mejor resultados me ha brindado.
Con esto no estoy diciendo que sea la forma adecuada de hacerlo, la idea en determinada medida es experimentar un poco y ver con que te quedas, por al final como muchas cosas en AdWords depende del tipo del servicio o producto que estés pautando.
Pasemos al género de concordancia exacta que acostumbra a ser la más relevantetiene y por la que más debemos pujar
La concordancia precisa en Google Ads es la concordancia más restrictiva y que mayor control ofrece a pesar de los cambios que introdujo Google hace poco tiempo.
Si bien es cierto recibiremos menos tráfico menos impresiones menos visibilidad, a cambio de conseguir Mayor relevancia mayor relevancia en lo que se refiere a la afinan de palabra clave y término de búsqueda con la que las personas efectúan la consulta.
Para establecer una keyword en exacta de estar encerrada o bien más bien ha de estar dentro en corchetes
Durante un tiempo funcionaba de la próxima manera
Los anuncios eran visibles cuando los usuarios o bien personas escribían los términos de manera que coinciden exactamente con la keyword que habías incluido en la campaña, en exactamente el mismo orden y sin palabras adelante, sin palabras atrás o palabras en el medio.
Pero Google y su equipo de ingenieros se pusieron de inquietosy hace dos meses introdujo un cambio
donde la concordancia exacta ya no es tan exactay hemos perdido cierto control puesto que ahora el anuncio sale si el término de búsqueda incluye:
Las palabras en diferente orden y con palabras adelante, con palabras otras, palabras en el medio y variaciones próximas ósea fallos de tipeo, ortográficos, acrónimos etc.
Todo lo sé que la que ya sabes de las variantes cercanas
Por ejemplo si tenemos incluyes la palabra [alquiler coches] saldremos cuando una persona escriba
De cierta manera lo que hizo Google con este cambio fue conjuntar las propiedades de la amplia modificada con la concordancia exacta, pero al unísono nos quitó parte del control que teníamos.
Mi recomendación es estar muy pendiente del informe de términos de búsqueda para hallar posible palabra negativas o combinaciones que no tengan nada que ver con los que estamos pautando.
NOTA DEL PROGRAMA dos VIDEO ENRIQUE DEL VALLE
En artículo que acompaña este podcast voy a colocar un vídeo donde Enrique del Valle habla más en detalle sobre lo que significa este nuevo ajuste en la concordancia precisa.
A pesar de todo tiene aun sus ventajas y debes seguirla utilizando en las campañas, eso sí teniendo presente lo que te acabo de decir
La ventaja de emplear la palabra clave exacta es que la persona que hace clic en el anuncio probablemente tiene un interés real, en el producto o servicio que estas pautando, con lo cual vas acrecentar el CTR , el porcentaje de conversiones y meridianamente ganar rentabilidad con las campañas
Finalmente nos quedan las negativas
Con la cual bloqueamos términos intrascendentes, bloqueamos esas búsquedas para las que nos queremos que nuestro anuncio salga.
Lo has de saber de las palabras negativas es que a la inversa de las otras concordancias estas nos soportan las variaciones cercanas y sinónimos esto es que si quiries bloquear el término
ECONOMICOen tu campaña , debes añadir sinónimos, plurales, errores de tipo y ortográficos.
Por ejemplo podrías incluir
Otro aspecto de las negativas que quizás no se emplea o bien no es muy conocido es que soportan los otros tipos de concordancias esto es que puedes incluir como negativas palabras en exacta y de frase.
Por ejemplo volviendo al
ejemplo del alquiler de carros, está bien sin incluyes la palabra
motocicletapara que tus anuncios no salga cuando alguien busca alquiler de motos, mas también para ser más restrictivo y preciso puedes incluir la palabras en precisa o oración como:
En un próximo podcast te contaré todo lo relacionado con las negativas, donde incluirlas, donde encontrarlas y que son las negativas cruzadas muy importante las negativas cruzadas en la segmentación de las campañas
Si me preguntas con qué keywords iniciar una campaña
Yo a ojo cerrado voy la concordancia de amplia modificadaporque cubre más búsquedas que la oración o la precisa lo que me permite hallar términos o combinaciones que ni la tenía en psique.
Luego conforme voy optimando la cuenta usó el informe de términos de búsqueda para ver qué palabras puedo incluir como precisas.
NOTA tres GRÁFICO COMO FUNCIONAN LAS CONCORDANCIAS
Algunas personas prestan poca atención a la selección de palabras clave en AdWords, por ende están cometiendo un grave error puesto que son un factor determinante que marca el éxito o bien no de las campañas.
Una mala configuración puede dar como resultado la perdida de dinero bien sea por que salimos en búsquedas irrelevantes o bien pues bloqueamos términos los que es posible representen conversiones.
< consultoria drupal caracteristicas , es una herramienta on-line que dispone de tres cajasdonde ingresamos las palabras clave y la aplicación se hace cargo de realizar todas y cada una la combinaciones posibles y concatenar las palabras por género de concordancia.
La empleo para localizar esas combinaciones en todos y cada caja de texto incluye una lista de palabras, la herramienta las combina y luego copio y las pego en planificador de palabras de adwords
De esta forma veo si esas hay combinaciones que tienen búsqueda para incluirlas en las campañas
Ingresa ala utilizas la herramienta es plenamente gratuita y me cuentas como te fue.
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